各位同事，大家好!

　　下面是我今天收到的一个重要消息，在这个报导里详细描述了google开始进军纸媒体广告业务，并利用纸媒体与互联网进行互动的举措，这充分证明了慧聪的网+刊模式是极其先进和具有远大前途的，请大家务必认真阅读并思考和讨论。

　　郭凡生

　　2005.9.22

　　报导如下:

　　小议google进军线下广告市场

　　彭博资讯8月31日消息，世界搜索引擎巨头google公司宣布即将向其企业客户提供纸媒广告业务。据悉，google已经购买了《pc magazine》和《maximum pc》等杂志的大页面广告空间，然后分割成4到5个小块“零售”给其关键词广告客户，从而开始向线下广告市场进军。

　　如今，在线广告市场正炙手可热，不仅各大网站之间竞争激烈，就连新闻集团等老牌的媒体集团都由传统媒体向新媒体展开扩张，希望在在线广告市场上分一杯羹。而作为以搜索引擎为主业的在线广告的开拓者google公司居然要反潮流而行，由线上转到线下，这一举动引来了人们各种各样的猜测。有的人认为这是google战略转型的重要举措，也有的人认为这只是投石问路之举，更有人认为此举不够明智。那么google进军纸媒广告市场究竟出于何种考虑呢?

　　首先，按点击率付费的盈利模式存在弊端，该市场有可能萎缩。在线广告是四年前由google首先开创的，随后在2002年google又推出了具有革命性意义的点击付费的网络广告模式，如今，这种模式已经被绝大多数网站所采用，对于促进在线广告的蓬勃发展起到了至关重要的作用。2004年点击付费产生的广告收入已经超过了30亿美元，占到了搜索引擎市场的80%。但是，这种模式在给搜索引擎服务带来巨大商机的同时，也潜藏着不少风险，“点击欺诈”就是其中较为突出的一个。“点击欺诈”虚报了互联网用户真实的点击率，由此提高了向广告客户收取的费用。一位在线广告客户表示，“现在点击欺诈的问题已经相当严重，有失去控制的危险，这种行为本质上是一种变相抢劫。”因此，一旦广告客户无法容忍这种行为而减少在线广告投放量，像google这样收入来源比较单一的网站必将受到重创。同时，据《搜索引擎圆桌》的编辑巴里-施瓦茨称，“如今人们常谈的是ppc广告(每次点击收费)的现有财产会怎样怎样萎缩。”由此可见，google积极拓展收入来源，打破单一的收入模式是具有前瞻性的举动。

　　其次，有不少人认为，此举是google一站式广告销售模式的一种努力。要扩展收入来源最好的办法就是从在线广告的相关领域入手，虽然在线广告有很多不可比拟的优势，但纸媒广告也会有一些优点。比如说，由于在线广告是出现在搜索结果旁边的，而搜索引擎市场目前是无法按照客户类型细分的，这就造成广告的投放也无法按客户分类，从而会导致资源的浪费。而纸媒广告则不
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